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森林資源管理

在“實現(xiàn)對全球的可持續(xù)原生纖維供應(yīng)零影響”的目標(biāo)指導(dǎo)下，去年五月，即庫克2015年度第一次訪華之際，蘋果宣布了其在中國可再生能源領(lǐng)域及環(huán)境保護(hù)項目方面的多項新措施，蘋果宣布與世界自然基金會(WorldWildlifeFund)的長期多年合作計劃以進(jìn)一步增加他們對中國森林資源管理的責(zé)任。此項新的林地項目旨在保護(hù)近百萬英畝的負(fù)責(zé)管理森林，這些森林是纖維紙漿、紙張及木材產(chǎn)品的重要來源。
　　
蘋果為何要為中國的環(huán)境操心？

事實上蘋果的環(huán)保史可以追溯到1976年，那時蘋果官網(wǎng)就已經(jīng)開設(shè)了“蘋果的環(huán)保責(zé)任”專頁，但蘋果并沒有立刻對環(huán)保問題投入足夠的關(guān)注，而是14年后才真正開始采取行動，這可能與公司的發(fā)展階段與規(guī)模有關(guān)。

2004年，環(huán)保組織綠色和平指出蘋果產(chǎn)品含有毒物質(zhì)，且在三星、諾基亞等廠商逐步淘汰這些含有毒物質(zhì)的材料時，蘋果沒有采取任何動作，這個結(jié)論還曾引起果粉“綠化我的蘋果”運動，該行動引起了喬布斯的重視，他隨后開始越來越頻繁地談及蘋果的環(huán)保愿景。

近幾年來，不論是在美國本土，還是在中國，蘋果將越來越多的目光和資本投在了環(huán)保事業(yè)上，而之所以如此關(guān)切中國，除了上文提到的，中國擁有其75%的供應(yīng)商、龐大的生產(chǎn)線可能造成更大環(huán)境影響外，庫克還提到，這些環(huán)保行為是蘋果公司的核心價值之一，也就是說，對于蘋果來說，操中國環(huán)境的心不僅是盡到跨國企業(yè)的責(zé)任，更是表達(dá)蘋果品牌對世界的看法。

而若你不相信情懷，在商言商，從品牌的角度來看，對于中國的果粉來說，這樣的做法更提升了蘋果品牌的價值，蘋果在使他們的粉絲更加忠誠。