中國汽車出口量在2023年首次躍居全球第一,新能源汽車成為重要增長極。2024年開春以來,新能源車企再次掀起降價“狂潮”。隨著比亞迪打響降價“第一槍”,五菱、哪吒、長安等新能源車企紛紛跟進,伴隨著的,是新一輪新能源汽車“淘汰賽”正式開啟。
●從“油電同價”到“電比油低”
2月19日,比亞迪推出“秦PLUS榮耀版”和“驅(qū)逐艦05榮耀版”兩款新車型,最低售價7.98萬元,較此前下降2萬元,并打出“電比油低”的口號。業(yè)內(nèi)人士認為,比亞迪此次降價行為,已經(jīng)可以看成“A級新能源車型正式進入‘7萬元’時代”的一個信號。
在頭部品牌的強勢降價下,許多有同價位車型的車企面臨著“不得不跟”的局面。據(jù)了解,2月下旬以來,已有10家左右車企陸續(xù)下調(diào)旗下車型的售價,調(diào)價車型基本以新能源純電和混動車型為主,價格集中在10萬元到20萬元區(qū)間,最高降幅接近15%,可達3萬元。
有專家表示,不少新能源車企通過降價并打出“電比油低”的口號,目的是不斷提高新能源汽車的市場占有率。從行業(yè)整體發(fā)展來看,我國新能源車企進步快、規(guī)模大,國內(nèi)汽車市場已經(jīng)進入了新能源汽車加速替代傳統(tǒng)燃油車的階段。
●價格戰(zhàn)持續(xù),已有“玩家”出局
殘酷的汽車價格戰(zhàn)正在加速淘汰在場玩家。前有雷丁汽車、愛馳汽車等新能源汽車品牌深陷經(jīng)營泥潭,并最終黯然離場,后有被行業(yè)視為“豪華純電天花板”的高合汽車被曝出停工停產(chǎn)半年的消息。除了比亞迪等少數(shù)頭部車企之外,許多車企的新能源汽車業(yè)務(wù)尚未實現(xiàn)盈利,在虧損的情況下跟隨降價,必然導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營壓力進一步擴大,讓汽車行業(yè)的“淘汰賽”加劇。
北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔此前在接受媒體采訪時表示,中國汽車行業(yè)2024年依舊面臨產(chǎn)能過剩等問題,導(dǎo)致行業(yè)競爭激烈,降價成為許多企業(yè)的基本手段之一。此外,碳酸鋰價格下跌、電池成本降低,也為新能源汽車降價提供了空間。
●價格戰(zhàn)之外,瞄準布局“未來汽車”
根據(jù)統(tǒng)計,現(xiàn)在中國市場上有77家車企,129個整車品牌。然而,當中國汽車走過充分自由競爭階段,進入相對平衡狀態(tài)后,市場也難以容下這么多的品牌同場競技。對此,各大車企已經(jīng)做好了準備。
小鵬汽車董事長兼CEO何小鵬對于這場淘汰賽的態(tài)度非常明確,他表示:“市場競爭的本質(zhì),就是以合適的資源,獲取合適的能力,在競爭環(huán)境中實現(xiàn)合適的價值。這符合高質(zhì)量的市場經(jīng)濟體系的要求,也是合理的。”面對激烈的市場競爭,企業(yè)只有不斷進行科技創(chuàng)新,提供更好的服務(wù),不斷優(yōu)化自身的運營能力,才能在競爭中脫穎而出。
智能化升級也是新一年競爭當中的重頭戲。此前,蘋果放棄造車的消息激起千層浪,理想汽車CEO李想在社交平臺上公開表示:“蘋果放棄造車,選擇聚焦人工智能是絕對正確的戰(zhàn)略選擇,汽車的電動化是上半場,人工智能才是決賽。”
具備智能車身、智能底盤、智能座艙、智能駕駛等智能網(wǎng)聯(lián)功能,是中國新能源汽車的重要特征。今年的政府工作報告當中,“智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車”被兩度提到,“發(fā)展智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車是中國汽車培育新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手,需要整車企業(yè)及供應(yīng)鏈企業(yè)齊頭并進。”全國政協(xié)常委、賽力斯集團股份有限公司董事長張興海認為,目前中國汽車以車企單獨出海為主,還未形成全產(chǎn)業(yè)鏈體系出海的局面。要鼓勵優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈出海,發(fā)揮中國汽車在供應(yīng)端、制造端、產(chǎn)品端的綜合競爭力。
他還建議相關(guān)部門推動汽車碳足跡核算標準、方法和數(shù)據(jù)的國際互認,特別是加強與歐盟的低碳發(fā)展合作,為中國新能源汽車出口歐洲打通碳排放相關(guān)阻礙,同時借鑒歐盟先進的碳足跡核算經(jīng)驗,指導(dǎo)中國汽車碳足跡核算工作。
政府工作報告在介紹2024年政府工作重點時提出,要提振智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車等大宗消費。對此,全國人大代表、重慶長安汽車股份有限公司黨委書記、董事長朱華榮建議,進一步完善汽車消費環(huán)境,優(yōu)化汽車行業(yè)政策,鼓勵市場創(chuàng)新,提升新質(zhì)生產(chǎn)力。
他提出,建議推行汽車消費零售發(fā)票電子化,上牌辦理流程線上化,實現(xiàn)降本增效;對于限行、限購政策,建議采取“基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)賦能下的智慧交通管理,強化交通基礎(chǔ)設(shè)施合理規(guī)劃與建設(shè),收取一定通行費的市場調(diào)節(jié)手段”等措施,替代行政管理手段。
未來,作為能源、智造、網(wǎng)聯(lián)等眾多行業(yè)領(lǐng)域跨界融合的交匯點,智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車將擁有無限可能。
原標題:行業(yè)競爭加劇 新能源車企如何跑出加速度?