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激情六月，足球盛宴，巴西世界杯的舉辦吸引著全球的目光。

在比賽場地，中國球迷會(huì)驚喜地看到“中國英利，光伏入戶”的漢語廣告，而事實(shí)上，中國英利已經(jīng)是繼南非世界杯之后，第二次贊助世界杯比賽了。

愛好打籃球的英利集團(tuán)董事長苗連生卻看中了贊助足球世界杯，并且把體育營銷作為傳播企業(yè)品牌的重要抓手，在國際足球賽場上植入了中國企業(yè)的名號。

據(jù)了解，此次贊助巴西世界杯，中國英利對巴西世界杯全部比賽城市的照明信息塔提供了27套光伏發(fā)電系統(tǒng)，在包括圣保羅在內(nèi)的6個(gè)體育場內(nèi)的媒體中心和國際媒體大本營設(shè)置了8至15個(gè)太陽能充電站；為世界杯決賽球場馬拉卡納和累西腓的伯南布哥體育場提供太陽能組件；還為里約Riocentro提供組件產(chǎn)品，是巴西第一且最大的光伏停車場；在各個(gè)新聞中心，很多記者也將享受到中國英利太陽能充電站提供的服務(wù)。

“作為歷史上第一家實(shí)現(xiàn)零碳排放的國際足聯(lián)世界杯贊助商，英利恪守對環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的承諾。”苗連生表示，“作為一家產(chǎn)品及使命與可持續(xù)發(fā)展高度相關(guān)的公司，我們致力于減少公司運(yùn)營對生態(tài)環(huán)境的影響，包括所有的市場營銷活動(dòng)”。

當(dāng)下，巴西世界杯賽場上，中國企業(yè)正在探索推廣中國創(chuàng)造的全球營銷道路。英利集團(tuán)總裁特別助理梁田認(rèn)為，世界杯是全球關(guān)注度最高的一個(gè)國際賽事，成為贊助商可以借力傳播英利的品牌。而且和其他大品牌比肩贊助世界杯，代表了英利的品牌與實(shí)力。

“英利對世界杯的贊助絕對值得。”梁田說。最直接的例子就是南非世界杯開賽前的6月7日至7月23日，英利股價(jià)上漲3.8美元，一個(gè)月內(nèi)漲幅近40%，總市值純增5.6億美元。

英利連續(xù)兩次贊助世界杯效果如何？梁田提供了一組數(shù)據(jù)：2009年英利的銷量是525兆瓦，2010年贊助世界杯，銷量升至1.06吉瓦，2011年就達(dá)到1.64吉瓦，漲了50%。

“2011年我們宣布贊助下一屆世界杯，2012年當(dāng)年完成銷量2.3吉瓦，2013年又完成3.2吉瓦?？梢娛澜绫瓕夥a(chǎn)品的營銷效果。”梁田說，“贊助世界杯之前我們只進(jìn)入了9個(gè)國家，而現(xiàn)在我們的產(chǎn)品遍布50個(gè)國家”。

英利全球營銷副總裁曾瀞儀表示，2010年南非世界杯把中國元素展示給世界，帶給世界可持續(xù)發(fā)展的概念。2014年巴西世界杯光伏已經(jīng)成為主流產(chǎn)品，重在展示太陽能就在我們每個(gè)人身邊的理念。