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得失怎么算

巧合的是，英利從贊助南非和巴西世界杯之后，業(yè)績(jī)一直不好，已連續(xù)3年虧損。投入巨大精力和資金的巴西世界杯，到底能為其賺到多少收益，計(jì)算起來(lái)似乎也不太容易。

2012年和2013財(cái)年，英利的總營(yíng)收分別為113.92億元和134.18億元，但分別虧損30.64億元和19.44億元。到了今年第一季度，該公司的營(yíng)收26.87億元人，低于市場(chǎng)預(yù)期;凈虧損為3.418億元，比去年同期的6.118億元虧損略有收窄。

到底英利從世界杯的贊助上獲得了多少收益呢?

這輪巴西世界杯中，英利沒(méi)有公布其是如何來(lái)計(jì)算這筆投資回報(bào)的。不過(guò)在2010年南非世界杯賽時(shí)，英利透露，其有一套媒體評(píng)價(jià)的體系，用媒體曝光度間接衡量其收益。媒體對(duì)英利報(bào)道2202篇，“媒體關(guān)注度”提升800%，總價(jià)值7056萬(wàn)元;網(wǎng)站每日平均訪問(wèn)量共超過(guò)2萬(wàn)次，總市值增加了6.12億美元。該公司再用全年組件產(chǎn)品銷售1061兆瓦等一系列數(shù)字，佐證自己在“世界杯”一役上掙了5000萬(wàn)美元。

在6月13日巴西世界杯舉行至今的幾天時(shí)間中，英利的股價(jià)確實(shí)有異動(dòng)，從3.13美元上揚(yáng)到了3.92美元，市值增加了1.24億美元，達(dá)到6.19億美元。

上述接近苗連生的人士也表示，事實(shí)上南美地區(qū)的光伏需求并不多，也不是光伏企業(yè)的核心目標(biāo)區(qū)域。英利所要展示的廣告，主要是給全球各地(含中國(guó))人士看的。以2014年第一季度為例，英利在中國(guó)、美國(guó)及歐洲的出貨量分別占英利全球出貨量的31%、17%和15%。它之所以用中國(guó)漢字作為廣告語(yǔ)亮相于足球賽場(chǎng)上，除了證明其是中國(guó)公司外，考慮更多的則可能是中國(guó)市場(chǎng)。

“因贊助世界杯而受益的，不僅上市公司英利新能源這部分業(yè)務(wù)，還包括苗連生的其他產(chǎn)業(yè)，如酒店、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、物流和貨運(yùn)等等。”那位接近苗連生的人士說(shuō)道。而英利集團(tuán)的地產(chǎn)業(yè)務(wù)，就涉足房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、安裝工程、物業(yè)、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)等等。“這種收益是看不見(jiàn)的，但是到了世界杯大家都知道英利公司了。”

不過(guò)也有光伏行業(yè)人士對(duì)英利的這種“豪氣”贊助提出質(zhì)疑。如果英利希望更多中國(guó)人關(guān)注企業(yè)的話，投資中國(guó)相關(guān)體育賽事或其他大型戶外廣告也是不錯(cuò)的選擇。世界杯這樣一個(gè)大型賽事，雖然關(guān)注度很高，但投入實(shí)在是巨大，在目前英利業(yè)績(jī)并不好的情況下，有些得不償失。