那些“弱”下去的傳統(tǒng)品牌
2013年多家國際知名光伏逆變器供應(yīng)商被收購兼并,或破產(chǎn)或退出市場,引發(fā)了部分地區(qū)光伏逆變器產(chǎn)業(yè)的整合,而新進入者的快速擴張使得全球逆變器市場格局發(fā)生變化,有人出彩,自然有人黯淡。
陽光電源曾做過一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2012年上海SNEC展會上有439家逆變器相關(guān)廠家參展,2013年SNEC展會只剩下286家逆變器相關(guān)廠家參展,2013年4-9月半年中還出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象:國內(nèi)光伏逆變器采購招標(biāo)的企業(yè)有45家,而活躍度在50%以上的國內(nèi)招標(biāo)項目的企業(yè)僅有6家。
“從另一個方面看,近幾年中國光伏逆變器市場各企業(yè)的排名每年都有大的變化,除了我們穩(wěn)占市場份額第一外,每年的第二名都不一樣。兩個方面的數(shù)據(jù)和現(xiàn)象都說明了光伏逆變器市場競爭的激烈程度,曾經(jīng)的國際大牌有經(jīng)營不善陷入危機的,也有破產(chǎn)的,還有國際巨頭試水這個細(xì)分市場后選擇退出的。”陽光電源股份有限公司副總裁鄭桂標(biāo)分析道。
2012年的品牌市占比中國TOP10榜單還歷歷在目,2013年轉(zhuǎn)眼煥然一新,中國市場除了陽光電源及特變電工外,排名有了新的變化,新進榜單公司不少。2013年中國市場上逐漸減少活躍、出貨降低、淡出人們視野的逆變器廠商也不在少數(shù),其中不乏一些曾經(jīng)叫的響亮有過輝煌的品牌,如南京冠亞、艾默生、頤和新能源等“傳統(tǒng)”逆變器廠商。
查看最近兩年交替更新的逆變器公司市場競爭排名(如圖一、二),我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)逆變器公司的循環(huán)壽命及周期很短,很難在連續(xù)的年度里固定的在某一位置看到同一家逆變器品牌屹立在那,撐得過一年,撐不過兩年、三年。
2012年中國逆變器企業(yè)市場占比TOP9 2013年TOP15中國逆變器企業(yè)出貨量(MW)統(tǒng)計
中國市場和國際市場不同,中國大型地面電站需要大功率逆變器,歐洲是分布式發(fā)電需要小功率逆變器。中國是全球平均銷售價格最低的市場之一,同功率產(chǎn)品,中國品牌的單價定價低于歐美品牌;中國市場傾向更價格,比資金實力及關(guān)系。
據(jù)透露,逆變器廠商之間的競爭遠(yuǎn)不止如此,挖彼此之間分銷商墻角或代理商自創(chuàng)品牌的事情時有發(fā)生,光伏行業(yè)還處于一個發(fā)展初級階段,人心比較浮躁容易產(chǎn)生波動,從知名逆變器企業(yè)高價“引進”人才的情況屢屢出現(xiàn),從而導(dǎo)致員工跳槽頻繁、行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、客戶流失等情況,曾經(jīng)排名一時靠前的深圳一家傳統(tǒng)逆變器廠商就是這么跌下來的。此前,PV-Tech記者曾多次聯(lián)系艾默生均未獲得答復(fù)。
在全球逆變器巨頭SMA高調(diào)宣布完成對江蘇兆伏愛索新能源的收購后,業(yè)內(nèi)人士隆重期待了一陣子這家公司的后續(xù)動作,然而在完成收購后的半年時間里,我們看到的進展及動作寥寥可數(shù),關(guān)于兆伏收購后的公司文化、人員融合傳聞時有傳出,看來需要一個消化的過程。
據(jù)兆伏華東區(qū)一位銷售反應(yīng),2014年9月他們將有更大功率的逆變器產(chǎn)品出現(xiàn),屆時會增加競爭力,今年他們的銷售目標(biāo)也同比提升不少。而傳承了德國SMA理念的產(chǎn)品質(zhì)量及信譽也更好,這是他們的優(yōu)勢,靜待他們2014年的成績。