編者按:18年,全國(guó)新能源汽車(chē)在整體車(chē)市里占比僅4.5%,要逼平燃油車(chē)的市場(chǎng)份額還有較長(zhǎng)一段路要走。在這過(guò)程中,新能源車(chē)企要接受技術(shù)、資金等多重考驗(yàn)。在市場(chǎng)摸爬滾打多年的燃油車(chē)4S店面對(duì)高漲的運(yùn)營(yíng)成本都日益舉步維艱,而新能源汽車(chē)要撬動(dòng)市場(chǎng),不僅是產(chǎn)品變革,渠道等也亟須變革。
廣州大道南一下出現(xiàn)了廣汽新能源、上汽榮威新能源等多家經(jīng)銷店。路上掛著綠牌的新能源車(chē)也明顯增多。
2018年,廣州車(chē)市銷量逆勢(shì)上揚(yáng),新能源車(chē)出了不少力。威爾森的數(shù)據(jù)顯示,2018年,廣州新能源汽車(chē)銷量為62688輛,比2017年的22170輛大幅增長(zhǎng)182.8%。
銷量井噴讓一些車(chē)企產(chǎn)能承壓遭遇甜蜜的煩惱。比亞迪、廣汽的新能源汽車(chē)去年底紛紛賣(mài)斷貨。比亞迪在去年12月在白云區(qū)大道北新增了一家4S店,該店銷售人員告訴記者,春節(jié)前沒(méi)有“唐”等車(chē)型新能源車(chē)的現(xiàn)貨,價(jià)格是一分錢(qián)都沒(méi)有優(yōu)惠,而現(xiàn)在進(jìn)入淡季,店里才有一輛唐PHEV的現(xiàn)貨,可優(yōu)惠3000元。
廣汽新能源也供不應(yīng)求。廣汽新能源總經(jīng)理古惠南接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)稱,該企業(yè)今年1月在全國(guó)批發(fā)量是1967輛,同比增長(zhǎng)83%,但實(shí)際上終端零售量是2000多輛,假如不是受限于電池供貨,1月銷量還可以做得更高。
去年,在廣州銷量排名前五的新能源車(chē)型分別是比亞迪秦PHEV、比亞迪E5、廣汽傳祺GS4 PHEV、吉利新帝豪EV和比亞迪唐PHEV。
廣州加快電動(dòng)化的步伐,出租車(chē)、網(wǎng)約車(chē)以及共享汽車(chē)紛紛采用新能源汽車(chē),這些團(tuán)體客戶給一些新能源車(chē)企帶來(lái)將近七成的銷量。而廣汽新能源GE3軸距2.56m,達(dá)不到網(wǎng)約車(chē)軸距的要求,錯(cuò)失了一些機(jī)會(huì),因此在最近推出其第二代專屬平臺(tái)的首款新車(chē)AION.S,加速撬動(dòng)新能源車(chē)市場(chǎng)。
廣汽新能源副總經(jīng)理肖勇稱,私人用戶市場(chǎng)也在快速成長(zhǎng)起來(lái),去年廣州私人用戶購(gòu)買(mǎi)的新能源汽車(chē)有2萬(wàn)多輛,其中廣汽新能源售出6000多輛,占比近30%,廣州是該企業(yè)最大的銷售市場(chǎng)。
記者從多位消費(fèi)者處了解到,購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)的原因,除了充電樁等設(shè)施配備逐漸完善之外,更主要是在限購(gòu)的廣州上牌越來(lái)越難,燃油車(chē)拍牌競(jìng)價(jià)在去年猛漲,相對(duì)而言,購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)更劃算,而且可供選擇的新能源車(chē)型也逐漸豐富起來(lái)。
已在2012年7月限購(gòu)的廣州,面對(duì)日益擁堵的交通,于去年4月又公布“開(kāi)四停四”政策,對(duì)外地車(chē)采取限行措施。這令一向價(jià)格溫和的廣州車(chē)牌,加速向上海、深圳等限購(gòu)城市的車(chē)牌價(jià)格靠攏。在新措施公布之前,廣州車(chē)牌個(gè)人平均成交價(jià)一般2萬(wàn)~3萬(wàn)元,而2018年6月個(gè)人競(jìng)拍價(jià)突破5萬(wàn)元。
免費(fèi)上牌的新能源車(chē),對(duì)消費(fèi)者而言是一大誘惑。車(chē)牌價(jià)格高漲,這對(duì)新能源車(chē)企而言是一大利好。此外,在雙積分政策倒逼下,越來(lái)越多車(chē)企加入新能源汽車(chē)陣營(yíng)。
不過(guò),對(duì)新能源車(chē)企而言,要蠶食燃油車(chē)市場(chǎng)份額,這并沒(méi)那么容易。去年,全國(guó)新能源汽車(chē)在整體車(chē)市里占比僅4.5%,要逼平燃油車(chē)的市場(chǎng)份額還有較長(zhǎng)一段路要走。在這過(guò)程中,新能源車(chē)企要接受技術(shù)、資金等多重考驗(yàn)。在市場(chǎng)摸爬滾打多年的燃油車(chē)4S店面對(duì)高漲的運(yùn)營(yíng)成本都日益舉步維艱,而新能源汽車(chē)要撬動(dòng)市場(chǎng),不僅是產(chǎn)品變革,渠道等也亟須變革。
2018年,比亞迪全國(guó)新能源汽車(chē)銷量大增118%至24.8萬(wàn)輛,然而,由于?貼退坡等因素影響,凈利潤(rùn)同比下滑31.4%至27.9億元。令業(yè)內(nèi)好奇的是,扣除政府補(bǔ)貼后的比亞迪的新能源汽車(chē)板塊能否賺錢(qián)。
而在全球銷量逼近比亞迪的特斯拉在最近動(dòng)作連連,將關(guān)閉美國(guó)大部分門(mén)店,將美銷售大規(guī)模向線上轉(zhuǎn)移。此外,為提振中國(guó)市場(chǎng)的銷量,特斯拉近日宣布下調(diào)售價(jià),其中Model X 降價(jià)高達(dá)34.11 萬(wàn)元。
新能源汽車(chē)市場(chǎng)看似欣欣向榮的背后,藏有不為人知的艱辛。未來(lái),我國(guó)新能源補(bǔ)貼徹底取消之后,市場(chǎng)將存在更多的變數(shù)。
原標(biāo)題:瘋長(zhǎng)的新能源車(chē):補(bǔ)貼徹底取消后市場(chǎng)變數(shù)多