編者按:隨著6月底的補(bǔ)貼過渡期結(jié)束,新的補(bǔ)貼政策將正式實(shí)施,新能源汽車補(bǔ)貼退坡幅度最高達(dá)到60%。補(bǔ)貼的退坡使6月新能源汽車市場小幅度上漲,隨后7月新能源汽車銷量直線下滑。未來各地政府也將大力支持新能源市場,新能源汽車的使用環(huán)境越來越好,車企發(fā)展必然會越來越有信心。
一直以來,我國新能源汽車市場的火熱發(fā)展離不開國家政策的大力扶持,特別是對新能源汽車企業(yè)的補(bǔ)貼政策。但“補(bǔ)貼”勢必難以長期持續(xù),產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律終將回歸市場規(guī)律。今年3月份,《關(guān)于進(jìn)一步完善新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》的發(fā)布,預(yù)示著新能源市場后補(bǔ)貼時代的來臨。隨著6月26日補(bǔ)貼過渡期結(jié)束,新的補(bǔ)貼政策將正式實(shí)施,新能源汽車補(bǔ)貼退坡幅度最高達(dá)到60%,面對后補(bǔ)貼時代,新能源汽車企業(yè)應(yīng)當(dāng)怎樣調(diào)整,適應(yīng)競爭更加激烈的市場環(huán)境呢?
補(bǔ)貼退坡 新能源車企7月銷量小幅度下滑
新能源汽車7月的銷量數(shù)據(jù)雖然仍未出爐。不過,其產(chǎn)量已出現(xiàn)了下滑。高工產(chǎn)業(yè)研究院(GGII)最新發(fā)布的《動力電池月度數(shù)據(jù)庫》統(tǒng)計(jì)顯示,2019年7月我國新能源汽車生產(chǎn)約7.4萬輛,同比下降6%,環(huán)比下降43%。同時,中國汽車工業(yè)協(xié)會也已下調(diào)了今年新能源汽車的預(yù)期,銷量從160萬輛調(diào)整至150萬輛左右。
而在已公布7月成績單的新能源車企中,多家新能源汽車7月銷量也出現(xiàn)下滑。此前在新能源領(lǐng)域位居首位的比亞迪,其7月新能源汽車銷量為1.7萬輛,同比減少11.8%,這是比亞迪新能源車今年首次出現(xiàn)同比下滑,不過其1~7月的銷量依然增長了73.1%。江淮新能源汽車7月銷量更是同比大跌了66.5%至1738輛,旗下六款車型月均銷量不足300輛。而根據(jù)吉利汽車官方發(fā)布的數(shù)據(jù),其在2019年7月的總銷量中,4476輛為新能源和電氣化汽車,在6月份這一數(shù)字為1.6萬輛,同樣出現(xiàn)大幅下滑的狀況。
補(bǔ)貼的退坡造成了6月新能源汽車市場的小幅度井噴,透支了部分需求,并隨后導(dǎo)致7月份新能源汽車銷量的下滑。國海證券分析認(rèn)為,車企需要調(diào)整自身產(chǎn)品線和定價策略適應(yīng)新的市場環(huán)境,預(yù)計(jì)8月份開始有望逐月環(huán)比上漲。
自掏腰包 咬牙保價 都不是長久之計(jì)
一直以來,我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開政策的大力扶植,當(dāng)潮水退去,究竟誰在“裸泳”也將慢慢浮出水面。一方面補(bǔ)貼在退坡,另一方面補(bǔ)貼的標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)格,對電池密度、續(xù)航里程有了更高的要求。競爭更加激烈的當(dāng)下,有不少車企都選擇用自掏腰包的方式來挽留市場。
這其中的代表車企有威馬、長安、廣汽新能源、歐拉、比亞迪等。6月25日,威馬汽車就率先打出了“保價”牌,宣布威馬EX5將維持15.98萬-23.98萬元的補(bǔ)貼后售價不變。不過,這種廠家自行補(bǔ)貼保價的方式并非長久之計(jì),企業(yè)的“財(cái)力”能夠支撐其讓利經(jīng)營到什么時候也未可知,大部分采取這種做法的品牌都還未給出活動的維持期限,消費(fèi)者也只能“且買且珍惜”了。
對于造車新勢力來說,玩車本就是燒錢的活動,現(xiàn)在更是邁入了“資本較量”的階段。而對于傳統(tǒng)老牌車企來說,補(bǔ)貼寒潮來臨后的日子同樣不好過。以國內(nèi)新能源界的“龍頭車企”比亞迪為例,面對補(bǔ)貼退坡,比亞迪同樣豪邁地宣稱旗下全系新能源車型都可以繼續(xù)享受2018年的新能源全額補(bǔ)貼,但活動截止到今年10月31日。
這種廠家自掏腰包補(bǔ)貼保價的行為雖然是各大品牌的主流做法,但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,其本質(zhì)上還是一種權(quán)宜之計(jì),難以長期維持。
誠然,并不是所有車企都有底氣和能力去打“保價牌”,尤其是對那些目前都尚未實(shí)現(xiàn)盈利的新能源車企而言。雖然很可能會喪失部分潛在客戶,但一些車企在壓力前還是選擇了“保利潤”,提高了產(chǎn)品終端市場的售價。
以蔚來ES8為例,其僅僅是保持了車型的“官方指導(dǎo)價”不變,但補(bǔ)貼削減后,消費(fèi)者購車的實(shí)際門檻將有所提高。此前,在地方和國家的雙重補(bǔ)助下,蔚來ES8最低只要不到40萬元就可以入手,但如今起售價44.8萬元的ES8只剩下了2.7萬元的國補(bǔ),前后購車價差額不小。
在新政策的過渡期間,“買車要趁早,馬上漲價了”還可以視為營銷口號,但過早的透支消費(fèi)也無法避免補(bǔ)貼退坡后的漲價,對于這樣做的車企,購車門檻提升后,恐怕又要流失一部分潛在消費(fèi)者了。
補(bǔ)貼退坡 創(chuàng)新更應(yīng)該上坡
隨著“后補(bǔ)貼”時代的來臨,新能源汽車市場進(jìn)入了補(bǔ)貼大幅退坡、競爭日益激烈的下半場,選擇保價就需要讓利,選擇漲價也要承擔(dān)銷量斷崖的風(fēng)險(xiǎn),或許只有以提升產(chǎn)品力、升級技術(shù)降低成本等方式“真刀實(shí)槍”地戰(zhàn)斗,才能在整體下行的大環(huán)境下繼續(xù)生存。
此前,上汽集團(tuán)的董事長陳虹曾在今年的兩會上直言:“我國新能源汽車仍以政策驅(qū)動為主,市場驅(qū)動力不夠強(qiáng)。”而當(dāng)車企不再緊盯補(bǔ)貼、為了迎合政策而造車時,或許反而更能從消費(fèi)者的角度去思考用戶的真正需求,從而生產(chǎn)出更具競爭力的汽車。
因此,當(dāng)補(bǔ)貼“退坡”時,創(chuàng)新更要“上坡”。激活新能源汽車市場,補(bǔ)貼政策只是最初的“扶一把”“送一程”,但溫室的花朵沒有未來,最終起決定作用的還是技術(shù)和服務(wù)。價格便宜已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者的需求,能否通過技術(shù)創(chuàng)新解決續(xù)航里程、充電時間、電池壽命等短板,能否通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升產(chǎn)品體驗(yàn),能否通過管理創(chuàng)新釋放規(guī)?;б鎭斫档统杀?,決定著車企能否擺脫補(bǔ)貼依賴,在市場競爭中贏得優(yōu)勢。這就要求新能源車企在高質(zhì)量發(fā)展的道路上開足馬力。
值得一提的是,將來補(bǔ)貼退坡完畢,并不意味著政策扶持的停止。如今“雙積分”等政策的接力,正是在倒逼車企提升技術(shù)水平和市場競爭力。有“退”有“增”的差異化引導(dǎo),展現(xiàn)出國家扶持企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的鮮明導(dǎo)向。此外,除了對車企的扶持,各地政府部門也正在大力推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。新能源汽車的使用環(huán)境越來越好,車企發(fā)展必然會越來越有信心。
原標(biāo)題:“后補(bǔ)貼”時代 創(chuàng)新是新能源車企“渡劫”良方